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马云旗下韩都衣舍谋上市刷单或成绊脚石2016年

时间:2016-06-18 06:53 来源:未知 作者:韩都衣舍 阅读:

2008年春天,赵迎光投入60万元在济南创办了专营女装的网上“韩都衣舍”。第一年,韩都衣舍额仅有130万元。7年后,韩都衣舍2015年营收达12.5亿元,共有员工1979人,并吸纳了李冰冰、黄晓明、任泉等明星股东。从130万到12.5亿,赵迎光被许多电商创业者奉若电商界的雷军,并成为他们学习膜拜的对象。

早在2012年,赵迎光曾在公开场合表示,韩都衣舍要在2015年底上市。今年4月29日,韩都衣舍正式申请挂牌新三板。随着公开转让说明书等材料的公开,韩都衣舍的许多经营细节也随之在之下。

近300个小组,20多个子品牌

韩都衣舍做女装起家,主要产品为“快时尚”女装,同时执行多品牌经营战略,旗下已设立20多个子品牌,涵盖女装、男装、童装、相关配饰及服务等。近几年从数据上看,韩都衣舍虽然仍以经营女装为主,但男装和童装的比重正逐渐增加。

在服装设计方面,韩都衣舍采取自主设计与品牌代销相结合。

韩都衣舍内部采取“以小组制为核心的单品全程运营体系”,简称“小组制”。这一模式将传统的直线职能制打散、重组,即从设计师部、商品页面团队及对接生产、管理订单的这三个部门中,各抽出1人,3人组成1个小组,每个小组要对一款衣服的设计、营销、承担责任。相应地,小组提成也会根据毛利率、率计算。目前,韩都衣舍已拥有将近300个小组,每年能够推出30000款服装,直逼ZARA等快时尚巨头。

同时,韩都衣舍利用其品牌推广、营销、客服物流等方面的优势,向传统线下品牌、网红品牌、外国品牌等提供电商代运营服务,收取服务费。

韩都衣舍的模式主要是B2C及B2B2C。B2C即通过韩都自己的官网、天猫及京东等平台直接给用户;B2B2C则指其先批量给其他平台,再由这些平台给个人家,如唯品会等。根据公开转让说明书,唯品会是韩都衣舍的第一大客户,2015年贡献收入3.4亿元,占比27.37%。

刷单或成发展绊脚石

2014年和2015年,韩都衣舍旗下男装韩都衣舍营收分别为8.31亿元和12.5亿元,净利润分别为-3755万元和3320万元,2015年净利润大幅增长。韩都衣舍在公开材料中提到,的主要竞争对手有优衣库、ZARA、茵曼及森马等。

前不久,鲜花电商爱尚鲜花正式登陆新三板,其在公开说明书里列出刷单的详细数据,成为首家敢于公开刷单数据的商家,引起业界哗然。

刷单俨然已成为电商登陆资本市场所不能逃避的问题。

韩都衣舍并没有在公开转让说明书中明确表明态度,而是选择侧面回应。公开转让说明书是这么写的:

随着服装电子商务市场的竞争日趋激烈,部分电子商务企业存在“刷单”、假冒伪劣产品等恶劣竞争行为,对市场秩序造成了一定影响,随着国家相关法律制度的不断完善,监管执度的不断加大,服装电子商务企业无序竞争的问题将日渐改善。

此处,韩都衣舍明确表示“刷单”是一种恶劣的竞争行为,而这也是公开转让说明书中唯一提及“刷单”的地方。

超过50家“淘品牌”计划IPO

今年3月下旬,三只松鼠、汇美、韩都衣舍、裂帛、骆驼服饰、御泥坊、韩后、十月妈咪、阿芙、小狗电器等10家阿里巴巴零售平台上的企业,阿里成立“协助商家上市办公室”。该办公室可以帮助商家准备上市前的一些资料,并牵头帮助这些品牌电商企业,与、交易所进行沟通,协助券商完成对商家的和数据尽职调查,以及与其他已上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通渠道。

此前据相关报道,阿里巴巴零售平台上已有超过50家商家计划IPO,其中不乏像韩都衣舍一样,打算转战新三板的商家。马云旗下韩都衣舍谋上市刷单或成绊脚石2016年6月17日。

(责任编辑:韩都衣舍)

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