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备战双11韩都衣舍AMH:年轻的心态自成风格?韩都

时间:2017-12-25 12:19 来源:未知 作者:韩都衣舍 阅读:

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【小编说】电商怎样备战双11?很多时候,粉丝们的背后,是电商们的热火朝天。2017年,天猫迎来了她的第9个“双11”。面对年度规模最大、社会关注度最高的购物节,电商们已经摸索出了一整套的“打法”,从产品规划,到服装加工,从模特拍摄到店铺装饰……每一个环节都有严谨的操作流程相匹配。

双11前夕,小编走进韩都衣舍电商集团,对这家被视为“双11战神”的时尚品牌电商进行深度探秘。敲击键盘成文,呈现电商备战“双11”的方方面面。

“只要拥有年轻的心态,哪怕是‘中年油腻’,也同样适合我们AMH男装。”“双11”前夕,韩都衣舍旗下男装品牌AMH品牌掌门人杨磊说,从韩风快时尚风格,到AMH专属风格的打造,体现的不仅仅是一款服饰的款式改变,更是中国男人的真实体现:心态年轻,轻熟,有担当!

“这个‘双11’,我们为消费者准备了600余个新款,全部为极致单品。”杨磊说,只要喜欢AMH,可以在店铺内找到任何意见衣服的搭配款。

本季男装的特点是,这些款式能够适应更多的场景。因此,AMH在客群定位上进行了收缩,将年龄段定格在20~25岁。这个年龄段的男士刚刚走出校门步入职场。进入职场,会与社会有一个磨合。他们初入职场,有一定的消费能力。韩都衣舍男装官网对穿着的场景适应性更加讲究,既适合参加,又适合职场。甚至说户外、、逛街、咖啡厅等场所,都不会有违和感。毕竟,我们的风格更偏休闲一些,使用场景更加宽泛。

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据悉,AMH男装专门成立一个穿搭小组,让所有的搭配都能够体现出设计师的设计初衷,让消费者穿出AMH的纯粹味道。

“今年,我们最大的变化是,把握消费者对流行的需求,弱化风格,加强了品质,打造简约款。”杨磊说,简约是时下的流行,诸多设计元素在男装领域慢慢被弱化。

“其实这也与我们目标客群的重新定义有关。”杨磊说,以前的风格是走年轻化,确指年龄段上的年轻。

现在我们主打的是年轻男士中核心的群体,走精致男装的线。“哪怕是出入中年的男士,如果喜欢年轻化的元素,也可以成为AMH的客户。”杨磊称,所以AMH把流行元素进行优化,让消费者实现在内涵上的年轻,也就是“心态年轻”。

AMH不仅在风格上加入内涵,更是在内容上实现与目标客群的共鸣。“双11”前夕,AMH喊出的口是“YAO有一套”。在AMH运营团队看来,从大学生到职场新人,生活方式会有巨大的改变。

“现在年轻人喜欢自己的喜好,明确知道自己的品味与需求,不论是生活方式、生活,还是生活哲学都有自己的‘套’。”因此,“YAO有一套”,不仅仅是要有一套得体的衣服,更要有一套生活理论、生活哲学,甚或是有一套升职的、一套恋爱。

而这也是中国男人的真实体现:心态年轻,轻熟,有担当!就如AMH,拥有自己的“套”,走出自己的风格。

(责任编辑:韩都衣舍)

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