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网购淑女装等于在一张白纸上重画”(图

时间:2016-08-04 02:58 来源:未知 作者:韩都衣舍 阅读:

河南商报首席记者望开源/文

记者陈亮/图

80后、90后消费主力在消费习惯和消费心理上的改变,使得传统百货业如今面临着前所未有的挑战。总有一种声音在唱衰百货业,说它已经沦为“试衣间”,客流量少了,“黄牛”也少了,收不到卡了,还有人说,它会被淘汰甚至消失。随着购物中心和专店的出现,这一曾占据时尚零售业主流的商业形式也正如描绘的那样,在不可逆转的岁月中风光不再。

传统百货留给业内的除了一声叹息,更多的是思考面对困境和挑战该怎么办。2014年6月3日起,被称为“具有河南情结的传统百货代表”大商新玛特金店硬件的“第一槌”已经敲过。

从商场、商品组合等多个方面谋求转型和突破,从某种程度上来说,等于在一张白纸上重画。

购物中心的壳,百货的心

“聚客力持续下降,客流逐渐消失,品牌引进困难,档次无法提升,竞争力不断下降,店铺经营越来越困难,调整势在必行。”大商新玛特郑州金店副总经理聂亚说。即使身在郑州市最繁华的二七,作为曾经一时风头无两的百货商场,金如今也不得不面临经营困局。

如何改变?并不是一个一拍脑袋就能成功的事儿,尤其是百货面临的问题是全新的,是从商场到,从单一业态向多元业态迅速发展的变化。顾客也从对各种品牌的消费中学会了基本的时尚逻辑,建立自觉、的消费观。这一切的变化都需要百货从业者重新思考,“等同于在一张白纸上重画。”聂亚说。

如今,有着丰富业态和良好购物的商场正逐步成为消费者的首选,因此业态相对单一的传统百货大多通过市场扩容、引入时尚品牌旗舰店等方式进行提升。在这一轮的中,金将在现有上打造金城,总达到45万平方米。

聂亚介绍,和纯粹的购物中心不同,未来金店仍然会保留传统百货在零售方面的优势,当然也会同时整合购物中心最强势的体验式消费。

“购物中心的壳,百货的心。借调整提升金店整体的吸引力、聚客力,提升金店的经营与赢利水平,打造最具亲和力的百货。”聂亚说。目前购物中心零售品牌普遍薄弱,百货店在这方面一直有优势,在这一轮中,招商的优势将被最大限度地发挥出来。

通过此次调整,金计划以引进国内一、二线商品为主,实现商品配置的最优化状态,此次调整后的目标品牌,新品占比23%,A类品牌占比35%,B、C类品牌在现有基础上适当提高档次。

金此轮正好和地铁商业的商机吻合。聂亚介绍,目前已经向相关部门了设计方案,不久的将来,地铁的通道将和金的负一层相连通,带来巨大的商机。网购淑女装

未来

“突破品牌垄断,引进重点品牌,尤其是会员顾客有迫切需求的进口化妆品牌,是我们品牌引进的重中之重。”

进口化妆品的引进是重中之重

未来重点引进符合商场定位的知名品牌,主要从化妆品与大淑女装方面进行突破。调整后的一楼国际一线化妆品阵容将增强。化妆品计划引进众多国际一线品牌,很多备受年轻消费群体喜欢的国际大牌也将陆续进驻。

“少女装受网购的影响同样较大,未来会扩大淑女装的占比。”

减少少女装的占比

女性消费占比决定了一个商场的份额与时尚程度,加强女性品类商品占比势在必行。在今年的调整中,聂亚说,将重点增加女性品类商品占比,满足女性顾客更多需求。调整后的二、三层全部规划为女装楼层,增加了3100平方米,品牌增加42个,但少女装却在减少。聂亚说,大淑女装将引进多个市场成熟品牌。

“珠宝作为传统优势品类将会继续加强,目前金珠宝的毛利坪效远远高于其他品类坪效,对我们的贡献也达到了17.2%的占比。”

大量引进珠宝新品牌

在今年的调整中,计划引进英皇珠宝、金、玛贝尔等既有品牌性又有业绩的重点品牌,并从珠宝细分类上进行补充,引进有机珠宝、半宝石等品类,增加顾客的选择性,确保珠宝品类在郑州市场的领先地位。

“运动品牌在百货商场的一再下滑。商场需要压缩贡献低的品类。”

运动品牌不再受青睐

运动、休闲、床品家居等品类受网购的冲击也相对大一些,在未来的调整中将会压缩。聂亚介绍,在今年的调整中,将压缩运动休闲业种,并与男装业种合并在四楼,增加顾客的互动性,也可以提高四楼的整体坪效。床品家居也将调至负一楼与进行结合,也能带动提高毛利坪效。

“金周边的居民区早已全部搬离,的客群已然不是早期的客群主体了。是我们的亏损大户,我们必须果断压缩。”

大场改为精品

“大场从原来的6100平方米调整至4140平方米。在商品定位上,也由原来的大场商品定位调整至结合百货的附属精品定位。在此基础上,将床品、餐厨等居家生活类商品调至负一楼与互动,打造家居生活一体化的购物场所。”聂亚说。

随着OLE等高端在二七落户,主打日常消费的大型仓储已经不合时宜。缩减,将负一楼打造成家居生活一体化购物场,才符合二七目前的消费特点。

“餐饮由620平方米增加至3450平方米,不断丰富业态,引进知名餐饮品牌,让顾客愿意来、愿意逛。”

做最亲切的百货

“至少要有星巴克。”聂亚说。为了增加餐饮占比,提高聚客能力,调整后计划引进星巴克、瑞可爷爷、爱茜茜里、斗牛士等餐饮品牌。餐饮品牌由原来的两个增加至13个,增加550%。1至4层回廊处甜品的引进,会增加金店的时尚气息,带着阳伞的外租区也会吸引更多的客人。

新品展

英皇钟表珠宝

具有70年历史的英皇珠宝将于7月20日登陆郑州新玛特金店。作为着名的高品位消费品牌,英皇珠宝将古典贵气注入潮流口味。7月20日~8月10日,凡购镶嵌首饰满元者,加1元即可获得十二硬足金吊坠一枚。黄金首饰工费全免。

ILIONNO

来自意大利米兰的珠宝品牌ILIONNO自1958年成立至今,一直秉承欧陆传统手工技艺及时尚珠宝设计,独树一帜地诠释意式美学观念。

7月26日14:00~19:00,精选老客户受邀到金店参与开业活动,均可免费意大利气泡酒一瓶(只限开业特别活动当天)。精选单头克拉钻戒8折,购以上单头克拉钻戒即可获赠价值6000元的纯银龙凤筷一套。

FILLECLAIR

品牌的法语含义为“的女人”,专为18至35岁的优雅女性度身定制,颜色上以带灰度的粉色、紫色和米色为主干色系。妃格莱儿开柜活动:一件6.5折,二件6折,部分商品一口价。

OIKOS

源自希腊文,意指“家园”,始终以“自然、生态”为目标,探索天然的材质、舒适的设计,为都市人群寻找最贴近自然的生活形态。OIKOS开柜活动:夏装7折、新品秋装上市9折。

ZooCoffee

即将入驻大商集团郑州金店,也是河南省第一家商场店。ZooCoffee最吸引人之处,就是装饰在门店里的各种可爱的动物元素。在每一间ZooCoffee门店,都能看到斑马、大象、豹子形象的手绘壁画。网购淑女装等于在一张白纸上重画”(图。

(责任编辑:韩都衣舍)

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