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韩都衣舍女装旗舰店裂帛、韩都衣舍电商渠道遇

时间:2017-09-11 14:39 来源:未知 作者:韩都衣舍 阅读:

  如今,618又是一个大型狂欢购物节,力度不输双11。在这其间,电商平台各种促销忙不停,消费者到手抽筋,唯一不爽的恐怕只有品牌商了。

  618前后,裂帛、韩都衣舍、乐视超级电视等品牌被两大第三方电商平台(京东、天猫)通过劵、满额返现等方式进行价格补贴,并且这些补贴多数成本由品牌商单。部分商家表示,过的价格直逼,使其不能承受。

  甚至,韩都衣舍女装旗舰店两大电商平台还要求品牌商做出选择,只能在一家平台上做活动,但两家力度不同,就造成了不同价情况,不能容的裂帛就向京东提出了关闭渠道的律师函,此事这两天在网上传的沸沸扬扬。

韩都衣舍女装旗舰店裂帛、韩都衣舍电商渠道遇阻淘品牌未来该何去何从?

  其实,京东天猫平台大战是每年购物节都会发生的事情,大家心知肚明,现在挑明说出来,反而觉得索然无味。于消费者而言,你们撕得越厉害,我们的商品越便宜,所以未来请多点这样的表演。但对于品牌商来说,它们没有议价权,只能默默承受平台要求的力度、折扣价,若品牌商不接受的话,就会失去大部分流量,长此以来,一定会损害品牌价值。

  当前,不光是平台之争困扰着品牌商,还有电商渠道的宣传问题一样让品牌商摸不到头脑。由于品牌商在电商平台上位、推广、刷评论等动作,已经被大部分消费者了解,这些动作已经不能继续影响消费者决策了。再加上现在消费者获取信息的渠道增多,网购之前之前,人们已经对该商品了解的一清二楚,电商渠道只是用来完成最后的下单步骤而已。

  由此可见,电商平台的渠道优势正在慢慢失灵,以后品牌商在电商平台上货会越来越难。那么问题来了,那些依靠着电商平台发展起来的淘品牌未来该何去何从?我认为未来品牌商可以从这两个方面突破。

  其一,品牌商自建宣传渠道。通过微博、微信、浏览器、今日头条等平台依靠内容宣传自己,同时还要凭借知识达人、专家等KOL对自己的产品做一些评论性文章,从而影响更多人的购决策。正如行业内人士所说,专家经济、知识经济的时代到了,淘品牌必须得做出改变。

  其二,开设线下渠道。当然,并非说让品牌商挤破头皮的在难赚钱的商场开设旗舰店,现在消费者越来越注重购物体验,淘品牌完全可以利用这一特性,把消费者体验搞起来。当下正流行的快闪店模式同样适用于淘品牌,短时间内有意思的主题营销一定会吸引大量消费者前来围观,宣传作用良好。

  而在帮助品牌商搭建快闪店方面,铺天地有足够的话语权。目前,铺天地已设上海、、广州、深圳以及苏州5大分,覆盖36个城市,合作近3000家购心,已帮助1000余家品牌举办了超过1万场快闪主题活动,在业界颇具名气。

  总而言之,电商渠道正在慢慢失灵,不管是自建渠道,还是开设线验店、快闪店,淘品牌未来必须转变,不然只有死一条。

(责任编辑:韩都衣舍)

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